內涵段子被關停,對信息流廣告主有何影響?

發布時間 : 2018-04-14 16:21:20 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 內涵段子被關停,對信息流廣告主有何影響?

  4月10日消息,據國家廣播電視總局官方微信公眾號消息,國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網站整改工作中,發現該公司組織推送的“內涵段子”客戶端軟件和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題,引發網民強烈反感。為維護網絡視聽節目傳播秩序,清朗互聯網空間視聽環境,依據相關法規的規定,總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號,并要求該公司舉一反三,全面清理類似視聽節目產品。

  換句話說,內涵段子一旦永久關停,以上內涵段子所屬資源位將不復存在,AD后臺選擇內涵段子推廣的流量預計會歸零。

  內涵段子永久關閉,好多朋友就說頭條完了,按照巨頭成長軌跡來說這恰好相反,頭條正在不斷成長。為什么是段子關閉,重要原因之一是的確涉及低俗,結論肯定要關閉整改,這一點頭條沒有話語權。但是關閉具體哪一個產品頭條還是說的上話的!

  本身頭條內部視頻娛樂產品已經同質化明顯,用戶沖突!所以頭條在公關決策時選擇關閉內涵段子有其長遠考慮,未必是壞事。當務之急是如果把段子這么大量級用戶順利轉移!

  內涵段子關停對廣告主的影響及建議

  1、內涵段子流量將會大受影響,廣告主需要自查是否有投放相關資源,如有需要調整策略關停;

  2、若今日頭條賬戶中有默認優選廣告位,建議及時做出調整,盡量避免優??;

  3、頭條app被下架三周,流量也會受到很大的影響;除此之外,頭條段子西瓜抖音等產品原本是相互導流的,如果視頻類被限制使用,流量也會大大削減;

  4、近期相關部門巡查力度加大,建議廣告主及時排查后臺素材,嚴格按照平臺審核策略及廣告法相關規定進行素材添加;

  5、舉一反三是亮點,除了內涵段子,西瓜視頻抖音也將會受到波及,如有布局可適當降低投放力度,或選擇其他渠道推廣。

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