河貍家1億補貼用戶 美業O2O掀新一輪補貼大戰

發布時間 : 2015-05-25 10:53:31 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 河貍家1億補貼用戶 美業O2O掀新一輪補貼大戰

      5月25日消息,河貍家宣布開啟美業O2O領域內有史以來最大規模的一次針對用戶的補貼計劃。從5月25日起,北京、上海、深圳、杭州、成都、廣州的河貍家用戶可以超低價格享受美麗上門服務。此次河貍家補貼投入將達到1億元。
      據河貍家相關人士透露,此次補貼主要各相關品類全線參與,分別是美甲類純色甲油膠美甲19.9元起,美睫類自然款49元起,化妝造型類生活妝69元起,美容類精油開背49元起。

      美業O2O新一輪補貼大戰拉開序幕

      據公開資料顯示,河貍家4月份宣布新一輪融資5000萬美金到賬,其創始人雕爺曾在接受采訪時透露,未來將繼續燒錢進行市場擴張,目前的任務就是迅速增加規模。
      由此可見,河貍家此次巨額補貼是必然之舉。就如同李開復在日前一場公開演講中談到:“在非常巨大的市場,領跑者的優勢非常顯著,所以砸錢是一個值得的賭注。”
      與其他O2O領域一樣,美業O2O前期需要大量燒錢培育市場和用戶。早在2014年,河貍家創始人雕爺就豪言每月燒掉1000萬元人民幣,隨著品類的擴大和市場規模的擴張,這一數字還在增長。
      據有關分析資料顯示,價格優惠是用戶使用美業O2O消費的最重要原因,占比53.7%。為了跑馬圈地,搶占更多市場份額和用戶,美業O2O的其他玩家也大量補貼在用戶上。據了解,在美業O2O領域中,半價甚至0元的推廣行為屢見不鮮,但力度方面與此次河貍家投入1億元的“大手筆”相比遠遠不如。
 

      資本戰加速美業O2O行業洗牌

      近兩年,上門美業各類玩家不斷涌現,在蘋果應用商店搜索關鍵詞“美容”,結果顯示有4864款應用;搜索“美發”,有1212款應用;搜索“化妝”,有3016款應用;搜索“美甲”,有713款應用,就算是搜索“美睫”,居然也有38款應用,但許多APP已經無法下載,目前存活下來的玩家都是經過“大浪淘沙后”的幸存者,但顯然真正的戰爭還未開始。
      從資本方面來說,進入2015年以后,許多投資機構在美業O2O領域的投資趨于冷靜,對于已經拿到A輪融資的美業O2O公司,沒有好的增速和發展,進入B輪、C輪就非常困難,相比之下,那些剛剛拿到天使輪的美業O2O公司,面對眾多競爭對手的補貼大戰,處境就會更加艱難。
      河貍家創始人雕爺在近期一次峰會上提到,美業O2O的“窗口期”已經關閉,因為從去年到今年該融資的項目都融資完成,行業的“領頭羊”也已經浮出水面,才初創的O2O恐怕沒有時間了。
      作為美業O2O領域融資步伐最快、融資額最多的河貍家,此次投入巨額資金補貼用戶,一定會影響到不少美業O2O的玩家,特別是單一做美甲、美容或者化妝造型的上門服務企業。業內人士認為,對于極為燒錢的美業O2O領域,資本的支持尤為重要,誰能笑到最后也看誰的錢能撐到最后。

       眾所周知,創造“補貼”大戰的滴滴打車完全是用補貼秒殺競爭對手,最初高峰打車市場有40多個玩家,補貼大戰后許多玩家沒有錢玩不起,只能慘淡退出。
 

      補貼直接讓利  聚集核心用戶

      “補貼”作為早期市場發展階段摸索出的有效的營銷方式,被打車等多個行業驗證過,其最核心的本質就是把利益直接給用戶,這也是移動互聯網時代最有價值的硬道理。業內人士認為,美業o2o還處在搶奪市場份額的階段,而且用戶消費習慣和行為還需要繼續培育,補貼是肯定需要的,但巨額補貼的背后,能否持續留住用戶還是關鍵。

發表評論請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
登錄名: 密碼:   
  歡迎您!  
評    價:  好評  中立  差評
表    情:
驗證碼: 看不清楚請點擊圖片刷新驗證碼  
最新評論 (全部0條評論)