黃金版Apple Watch讓蘋果進一步沉淪

發布時間 : 2015-05-26 09:23:51 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 黃金版Apple Watch讓蘋果進一步沉淪

       最近看到一則消息,蘋果開始出貨首批黃金版AppleWatch Edition訂單,由于價格高昂,蘋果允許用戶選擇交付時間。首批發貨的Apple Watch Edition面向的是在4月份預訂了該版本手表的用戶,最快5月23日就可交付到用戶手中。估計馬上就會看到嘚瑟曬單的用戶了。

  黃金版Apple Watch售價徹底沖破了科技產品的定價牢籠,從74800元到126800元不等,這一款產品,可以說蘋果寄予了厚望,希望將自己的品牌形象重回奢侈品、精英階層專屬行列。

  這背后,蘋果公司顯然有這深刻的定位考慮。昔日,iPhone曾經只能仰視,但是隨著價格的下行,以及人們收入的提升,現在中國一線城市人民手中,幾乎是人手一部。這對于蘋果的品牌定位造成了極大的影響。因為當滿大街都是iPhone時,蘋果公司的品牌就會發生變化,變成大眾產品,也讓很多精英人士覺得蘋果產品已經和自己的身份不相稱,長期來看,將會影響蘋果公司的形象和銷量。

  這種現象的變化,背后是手機產品的深刻變遷。手機,曾經只是一個用于通信的附屬品,但是隨著智能手機的功能越來越強大,智能手機正在變成人們不可或缺的東西,又因為隨身攜帶、不時需要拿出來翻看,所以越來越成為人們的一種身份、價值的象征。尤其在中國,本身炫富、虛榮的心理就比較重,更是長期以來將手機當做一種炫耀,當做一種自身身份的象征。

  諾基亞別看被微軟收購了,但是其旗下的奢侈品手機品牌Vertu卻一直過得不錯,它最低售價都要10000英鎊一部。但是,Vertu有一個最大的問題是并不是所有人都知道和了解。大部分炫富的人們佩戴一個炫富工具時,需要讓大眾都知道的品牌,這樣才能起到炫富的目的。Apple Watch黃金版的推出,顯然是蘋果公司為了迎合這一部分高端人群的需求,同時也能重現塑造自己高高在上的精英品牌。

  蘋果公司選擇用同一品牌面對高中低端人群,例如既有iPhone5C這樣的中低端產品,也有Apple Watch Edition這樣的十萬元產品。從品牌學的角度來說,這么做有不少問題。更多的公司是推出多個品牌來區分高中低端,以避免彼此沖擊,形成混淆。就像Vivo、OPPO的品牌調性很高端,但很少有人知道他們出自聽起來低端的步步高集團?又如,為了做互聯網手機,大部分傳統手機廠商都推出了專門的互聯網手機品牌,如華為的榮耀、中興的努比亞、酷派的大神、聯想的樂檬等,希望避免互相沖擊。

  最近,央視一個主持人就因為被扒出帶了一個AppleWatch,被網友批判炫富。這就是混淆了AppleWatch的不同版本,這個主持人帶的只是一個AppleWatch的普通版,售價最低只有4000多塊,還不如一部iPhone6不貴,普通白領都買得起,何況央視主持人?所以,蘋果公司推出的黃金版Apple Watch只是在顏色上能夠和普通版進行區分,但不是仔細看,不會看出來,也讓那些希望借助這個來炫富的人群有點失落。

  推出黃金版Apple Watch,這是不是意味著蘋果要進軍奢侈品領域了?Vertu最近對蘋果進行了批評,說無法避免過時讓現代消費電子產品成不了奢侈品,黃金版Apple Watch只是表盤用了18K金,其他并無什么不同,但是售價卻高出許多,顯然科技產品的屬性更強一些,無法避免未來降價的命運,從這個意義上來說,黃金版Apple Watch的推出,并不能讓蘋果公司晉身奢侈品公司,倒是會讓很多將普通版Apple Watch改造成黃金版的公司大發橫財,例如有新聞說第三方Apple Watch鍍金總花費不超過400美元,可以節省1萬美元。

  但是,蘋果公司這種變化的趨勢令人關注,推出黃金版AppleWatch,表明蘋果越來越注重外觀、工藝,在技術創新上愈加乏善可陳。聽說今年推出的iPhone 6s也會增加玫瑰金版本,也許會有iPhone6s Edition版本。當年那個喬布斯的蘋果正在遠去,一個世俗化的蘋果正在逐漸清晰。羅永浩曾經批評蘋果的iPhone6和Apple Watch設計不盡如人意,惋惜蘋果已經淪為一家鄉鎮企業。

  什么是創新?就是敢于顛覆舊有的技術,創造無限的可能。昔日的蘋果,是創造需求,用戶并不知道還能像iPhone這么簡單的方式來用手機,但喬布斯敢于這樣做。現在的蘋果,更多的是迎合用戶的需求,而不是重新定義。玩玩不同顏色,推出土豪金、黃金版都是這樣。iPhone6本身也是這樣,幾乎所有人都預測蘋果會推出大屏版,于是蘋果就推出了大屏版,幾乎沒有什么讓人驚喜的地方。

  與蘋果的沉淪相對應,甚至連微軟這樣快被遺忘的公司都開始有變化。納德拉上臺后,微軟推出了新的操作系統,推出了企業PC,還在虛擬現實等技術上謀求突破。谷歌也是一直不斷創新,谷歌眼鏡、氣球上網等等都讓人眼前一亮。

  毫不懷疑,Apple Watch黃金版在中國會熱銷,但蘋果也在進一步走向沉淪。

發表評論請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
登錄名: 密碼:   
  歡迎您!  
評    價:  好評  中立  差評
表    情:
驗證碼: 看不清楚請點擊圖片刷新驗證碼  
最新評論 (全部0條評論)