互聯網+引多項政策扶持O2O 行業變局呼喚業態創新

發布時間 : 2015-05-30 09:49:07 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 互聯網+引多項政策扶持O2O 行業變局呼喚業態創新

       “午餐想吃食堂的雞腿飯,通過微信公眾號平臺下單,五分鐘后就會有配送人員送到宿舍”,談起O2O應用對生活的影響,北京大學大二學生小張滿臉興奮。的確,依托手機應用等移動端產品,消費方式從線下快速向移動互聯網轉移,O2O行業正迎來新一輪的“爆發”。

       據統計,2014年本地生活O2O市場規模約2350億元人民幣,預計2015年整個中國O2O市場規模將突破4000億元。O2O行業高速發展的背后,是政策的積極引導和資本的持續注入,同時,急速擴張也導致020企業在激烈的市場競爭中急需在整合中轉型并增強細分領域的創新。

       “互聯網+”引領政策導向 降稅減負增添成長動力

       工信部4月統計報告顯示:中國移動網絡用戶已逼近9億,移動電話用戶近13億。作為全球最大的手機市場,我國擁有全球最多的手機人口與移動網絡人口,借力互聯網和移動端來帶動實體經濟發展、激活經濟發展活力,政策“春風”適時吹來。

       李克強總理在今年的政府工作報告中指出,要把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。同時,“互聯網+”被寫入政府工作報告更是催生出巨大的市場,制定“互聯網+”行動計劃、促進電子商務健康發展、引導互聯網企業拓展國際市場,O2O行業便是直接受益者。

       “互聯網+”戰略下,國家已設立400億元新興產業創業投資引導基金,為產業創新提供支持。小麥公社聯合創始人張樹泉向人民財經表示,政策支持幫助O2O創業者們更好地選對市場、找準方向、樹立信心,也有利于O2O這一新業態更健康、有序的發展。

       同時,國家消費品政策的日趨完善,也進一步推動了傳統零售業向跨境O2O發展。4月28日國務院常務會議部署完善消費品進出口相關政策,提出對國內消費者需求大的部分國外日用消費品,于今年6月底前開展降低進口關稅試點,逐步擴大降稅商品范圍;加快推進中國產品品牌提升工程,支持實體店發展,實現線上線下互動。

        5月7日,《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》印發,提出到2020年,基本建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務大市場。在支持政策上,《意見》要求為電商企業合理降稅減負,逐步將旅游電商、生活服務類電商等相關行業納入“營改增”范圍。降稅減負等政策為O2O等新商業模式的成長增添了動力。

       資本競逐垂直O2O市場 行業變局呼喚業態創新

        2011年是中國O2O行業的第一輪生長高峰期,國內本地生活服務市場的規模達到3.6億元。到了2014年,國內市場規模已增長到5.9億元,同比增長63.9%。規模擴張是互聯網巨頭、行業先行者以及新興創業團體通過“資本之手”多方博弈的結果。

       2014年,分類信息網站58同城以2000萬美元領投移動互聯網代駕服務平臺E代駕,并表示將對垂直O2O創業公司持續進行投資;京東領投外賣O2O企業到家美食會,行業巨頭的一系列資本投入體現出各方對垂直O2O市場的“野心”。

       今年以來,隨著百度收購糯米團購正式入局O2O影業領域、騰訊持續建立影視、動漫和文學等“泛娛樂”概念,BAT也開始相繼部署擴大垂直O2O市場占有率。

       4月15日,58同城和趕集網的合并更是讓各個垂直O2O企業感受到了切身?;?。數據顯示,目前有58同城和趕集網背景的垂直O2O企業已超過20家,二者合并后重新整合將極大改變整個O2O市場的行業格局。

       然而,在資本競逐的同時,我國O2O行業仍然存在著創新機制缺失、客戶黏性不足以及誠信問題頻發等諸多瓶頸。中國傳媒大學教授王宇認為,目前市場上的O2O服務平臺在瘋狂“燒錢”的同時,缺乏對消費者“痛點”的持續關注,過于綜合、集中的服務模式難以保證消費體驗和服務質量。

       在O2O風潮日益興盛的今天,作為垂直O2O領域的創業者,張樹泉則通過自己的創業實踐為O2O行業創新提供了借鑒。他建立的公眾號平臺通過與快遞企業達成戰略合作,建立校園快遞收發點的模式創新,既解決了校方安全管理的難題,又為學生提供了便利。

       同時,小麥公社將學生多元化消費需求和移動互聯網融合,開拓出電商服務和學術就業創業培訓指導,并為學生的創業項目提供從團隊、技術平臺、流量、資金到顧問的全方位支持,引導建立校園O2O生態圈。

       “O2O平臺要走好從線上產品到線下服務的‘最后一公里路’,應注重從細分市場切入并探索模式創新,樹立更精準化、人性化的服務理念”,王宇表示。

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