大洗禮:HTC節節敗退,國產手機比價自保

發布時間 : 2015-06-22 15:22:27 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 大洗禮:HTC節節敗退,國產手機比價自保

       最近HTC麻煩不斷,在業績觸底、股價下跌之后,又被爆出制成品存貨高達2.35%,甚至傳聞被華碩、小米等企業收購。雖然HTC董事長王雪紅一再強調不 會被收購,而且開出挽救HTC的“四個藥方”,但在競爭愈發殘酷的市場環境下,HTC還有多大的勝算?另一廂,隨著小米將紅米2A降價至499元,國產手 機新一輪價格戰的序幕已經揭開。

       HTC如何走向衰落?

       “若未來手機廠商只剩下兩家,HTC一定是其中一家。”王雪紅曾自信地說道。然而,從最輝煌時傲視蘋果,到現在屢屢被視為收購獵物,HTC正陷入前所未有的困局。

       6月2日,在HTC股東大會上,王雪紅為HTC糟糕的市場和股價表現向股東們鞠躬致歉。據最新業績顯示,今年4月HTC營收為4.3995億美元,比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%,比3月的6.5244億美元下降32.26%。

       與此同時,被寄予厚望的HTC One M9銷量慘淡,出貨量僅為475萬臺,比去年同期HTC One M8的出貨量下降了43.75%,比HTC One M7同期銷量則下降了35.71%。

       而就在股東大會召開前一日,HTC股價也跌破百元(新臺幣),創下13年以來股價的新低,可謂禍不單行。目前HTC的市值只剩20多億美元,與鼎盛時期的338億美元相比已是天壤之別。

       眾所周知,由代工廠出身的HTC,成功抓住智能手機第一波浪潮,憑借每月一部這種更新速度的機海戰術,迅速成為紅極一時的王者。

       不過,轉折點出現在2011年。由于與蘋果的專利訴訟失利,某些型號的HTC手機在美國被禁止銷售。這樣一來,HTC不僅被擠下了北美市場占有率第一的位置,而且在歐美市場也每況愈下。

       在海外市場遇阻后,HTC將目光轉向原本不太重視的中國市場。彼時的中國市場,隨著小米M1的面世,原本高昂的雙核手機變得平民化,隨后國產手機崛起,一大批低價高配手機遍地開花。而HTC遲遲未做出改變,直到2014年才被迫開始平價戰略。

       從產品上看,新上市的HTC旗艦產品定價仍在4000元左右,相對廉價的M8時尚版起初售價為2799元,中端機型Desire的售價在1000?2000元之間。

       艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時表示,“根據我們對市場的研究得出,在國內1600元以上的手機會被稱為中高端手機。目前中高端市場已經趨向飽和,因為 在國內一二線城市,用戶基本都用上了中高端手機。另外,過去四五年是國內換機速度比較快的幾年,手機在技術上的變革也很快,但是往后的技術突破很難,功能 差異也不會太大,從而導致換機的速度沒那么快。”

       按照其說法,截止到今年6月,中國智能手機的存量用戶為6.01億,這些用戶基本都集中在 一二線城市,這意味著邊遠地區、不那么富裕地區的用戶尚未被開發。HTC的問題在于只針對相對飽和的中高端市場,而這個市場的用戶關心的是品牌、面子,在 這種情況下即便配置差不遠,但還是會選擇蘋果iPhone。

       而通信行業觀察家項立剛認為,“HTC已經不具備與華為、中興等國產手機拉開足夠大距離的能力,但與此同時又覺得自己必須和蘋果、三星比。HTC不能正視市場的變化,認為自己就是高端的,那么這種產品定位也出現了問題。”

       對于HTC的未來,王雪紅開出了“四個藥方”,分別是強化智能手機發展、改善營業成本及提升營運效率、內部流程優化、積極發展新業務。不過在業內看來,就整體競爭環境而言,HTC想要重新攻破中國市場并不容易。

       價格戰硝煙再起

       目前,國產手機廠商正在掀起新一輪價格戰。

       今年4月樂視在發布會手機的同時,曝光了BOM成本,將眾多友商拉下水;不久前,小米將紅米2A的價格從599下降至499元;傍上阿里巴巴的魅族,在獲得巨額投資后,也變得不缺錢,其發布的Note2在提升配置的同時,價格比Note降低200元。

       而更令人關注的是,剛接過大神指揮棒的360董事長周鴻掉,把大神F1 plus降價到了399元,并宣稱這才是真正的無敵價。他在微博上表示:“如果說小米對普及智能手機有貢獻的話,那從現在開始,大神應該取代小米,做出更 大的貢獻。我不后悔降到399,如果后悔,就是沒有把價格做到360。大神對自己狠一點,就是對用戶好一點。”

       不過,項立剛指出,一般情況下,新進者都是用低價來制造突破點,但是真正有實力的還是做中高端產品。

       過去3000元一直是國產手機的一道坎,但從近期的表現來看,比如中興努比亞推出了首款無邊框旗艦機Z9,這是中興努比亞首次將產品起步售價定在3000元以上;華為又接力推出了新產品P8,高配版售價3588元,寄望在3000元以上手機市場站穩腳跟。

       而在金立6月10日新品發布會上,金立集團董事長劉立榮表示,現在手機行業很多事情都沒看明白,比如把產品虧本賣,比如頻繁自己打臉。也沒看懂互聯網思維,品牌低價,產品低價。“市場那么大,金立一定不會被殺死。”

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