索尼,進退兩難!

發布時間 : 2015-06-22 15:29:32 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 索尼,進退兩難!

       如今的智能手機市場格局基本上是這樣,蘋果和三星壟斷高端市場,中國國產手機廠商瓜分中低端市場,剩下的少數市場份額屬于HTC、LG、索尼還有摩托羅拉 等老牌的手機廠商。這些曾經輝煌的手機廠商的墜落速度令人惋惜,特別是索尼,在目前全球出貨量前十的手機廠商中已經找不到索尼的身影。

       索尼愛立信

       索尼涉足移動手機市場的時間與其他老牌的手機廠商相比并不算早,在 90 年代末 到 2000 年初索尼才真正進入手機領域。說到索尼不得不提索尼愛立信,Sony Ericsson 是由索尼和愛立信兩家世界 500 強公司出 資 50% 于 2001 年10月1日成立。索尼愛立信的品牌整整用了十年,這十年里索尼愛立信給我們帶來無數經典的手機。

       索尼愛立信成 立之初最重要的產品是 Sony Ericsson T618,“如果在那個困難的時期沒有 T618 的出現,索尼愛立信這個公司可能也就不存在了。” 這是當年索尼愛立信的高管對評價,T618(國際型號T610)是索尼愛立信初期最為關鍵的一款產品。索尼在 2001 年到 2003 年之間一共虧損 了 6 億歐元,而在之后索尼愛立信迅速扭虧為盈,T618 功不可沒。

       也正是憑借這款手機索尼愛立信一炮而紅。大膽活潑的配色加上金屬材質外殼還有鋼琴烤漆工藝的邊框,使得 T618 成當時年輕人最受追捧的手機之一。加上 6 萬 5 千色的 STN 材質彩顯屏和一顆 10 萬像素的攝像頭還有五維方向搖桿都是當時流行的設計。

       此后索尼愛立信推出的 Walkman 音樂手機還有Cyber-Shot 系列拍照手機都是非常受市場的歡迎,特別是很少年輕消費者的追捧。在功能機還是 市場主流的時代索尼和摩托羅拉、三星、諾基亞、還有黑莓等手機巨頭幾乎說是可以平起平坐,始終都處于第一陣營。但智能手機的風暴潮一旦來臨手機行業必然要 經歷一次大洗牌。

       最近的一次智能手機革命來源于蘋果,iPhone的 發布有著劃時代的的效益,iPhone 發布之后實體鍵盤手機開始逐漸淡出歷史舞臺,大屏觸屏的時代真正來臨。iPhone 沒有發布之前市場上并不缺乏 智能手機,特別是以黑莓還有 HTC 為代表的 Windows Mobile,但在那時智能手機只是小眾市場,所占的市場份額不到整個手機行業 的 10%。

       也正是因為對此沒有足夠的重視,沒有認識到 iPhone 所帶來的的巨大威脅,老牌巨頭紛紛敗下陣來。典型的有諾基亞、摩托 羅拉和黑莓。諾基亞和摩托羅拉被迫出售,摩托羅拉更是被賣了兩次。黑莓的日子也不好過,現在市場上我們已經基本看不到黑莓手機的身影。索尼也沒能在此期間 推出一款可以挑戰 iPhone 的產品。

       2008 年索尼愛立信的?;蹕?,在當年索尼被 LG 超過,并且出現巨額的虧損。

       Xperia時代

       2011 年 10 月 27 日,索尼宣布將以 10.5 億歐元收購 Ericsson 持有的 50% 索尼愛立信股份,索尼愛立信至此成為索尼的全資子公司。這一交易在 2012 年 2 月交割完成,索尼愛立信更名為索尼移動。

       隨著索尼愛立信更名為索尼移動,公司開始重組,設計理念發生了變化,最初 Sony Ericsson 的設計理念為:觸發所有感官的設計,即溝通理性智 慧,又可溝通情感。我們追求永遠領先消費者一步,以便他們能與我們的思想產生共鳴并受到啟發。而Sony Xperia™ 的設計理念為追求更高端,更具 活力,將移動互聯網及多媒體娛樂體驗無縫融合,并融入獨特完美設計之中,在任何時間,任何地點,任何東西,與其他人分享。

       從 Sony Xperia LT26i 起 我們再看不到 Sony Ericsson,Sony Ericsson 從此改名為 Sony Mobile Communications。 Sony Xperia LT26i 是索尼 Xperia NXT 系列的第一款產品,也是索尼的第一款雙核手機。

       Sony Xperia LT26i 的 外觀設計極具日系風格,簡約時尚,機身使用了弧形曲線設計,Sony Xperia LT26i 機身最具特色的就是機身下方那一條漂亮的透明帶,這個透 明帶就好像一個小的玻璃房子把機身的上半部分和下半部分分隔開來,美艷十足。即便是現在看起來依然是極具靈感和漂亮的設計。并且透明度會隨著有來電呼入有 節奏的閃爍,而且看裝飾的透明度其實是放置手機天線??櫚牡胤?,所以細看透明帶內部有網狀線條,其實那個是用來連接天線的電路線,并非是單純的裝飾品。

       透明帶是索尼移動獨立運營之初一個很鮮明設計,也代表了索尼高人一籌的設計功底。不過遺憾的是索尼陷入一個怪圈,叫好不叫座。索尼的產品一直都被冠以很高的評價但是銷量卻不盡如人意。

       索尼有著其他廠商無法匹敵的工業設計,還有三防功能和獨有的“G”鏡頭加持,為什么就是無法與蘋果三星乃至國產手機廠商抗衡呢?

       不得不承認索尼的工藝設計水準依舊是整個手機行業最出色的,連 iPhone 都被噴設計難看的時代可見人們對手機審美的要求有多高,但你基本上不會聽到有人 說索尼的手機難看,特別是索尼的 Xperia Z 系列機型。但問題在于從 Xperia Z 開始經歷了 Z2、Z3 和 Z3+ 幾代旗艦后,索尼 在該系列的設計并沒有發生任何足夠明顯的變化,再好看的姑娘看多了可能都會膩,更何況是一臺手機。

       此外索尼奉行雙旗艦的戰略,也就是在一年 內推出兩款旗艦機型,但是由于兩臺旗艦間隔期過短,導致后續的產品更像是前代的改良版,就拿最近的 Xperia Z4 來說,在外形上幾乎 和 Xperia Z3 一模一樣,只是內部提升了處理器和前置攝像頭的規格,外觀變化不大,提升不夠明顯,很難讓消費者心甘情愿掏腰包購買,特別是在目 前手機更新換代如此快的情況下。

       目前市面上公認拍照最好的手機是三星的 Galaxy S6 以及蘋果的 iPhone 6 Plus,這兩款手機的攝像頭模組都來自索尼,索尼在 移動成像領域的優勢十分明顯,幾乎壟斷了目前所有高端智能手機的攝像頭業務,但諷刺的是,索尼雖然給自己的手機用上最好的相機模組,不過三星和蘋果的手機 在拍照表現上就要比索尼自家的產品好得多。索尼真的要反思一下自己部門之間的協調和合作能力了。

       俗話說酒香不怕巷子深,但放在如今的手機行 業并不成立。一款最好的產品在這個消息爆炸的時代如果不懂得營銷宣傳,很快會被一個個新的產品信息所掩蓋。在中國除了在一些一線城市你可以看到索尼的廣告 以外,你基本見不到索尼手機的廣告牌,甚至很多城市連索尼手機的專柜都沒有。在傳統的電視和紙質媒體上更鮮見索尼的身影。

       以三星為例,三星 一款旗艦機的營銷宣傳費用就相當于索尼移動一年所有產品的宣傳費用,三星的成功絕對離不開成功的營銷模式,三星能夠適時的投放“快準狠”的廣告。三星經常 能在第一時間利用  iPhone 的缺點,打錯位競爭,來告訴消費者,你為什么需要三星。三星還有兩個非常經典的營銷案例:

       在 2014 年的奧斯卡頒獎典禮上主持人艾倫(Ellen Degeneres)使用三星手機與一眾明星大腕拍下的自拍合照引發廣泛關注,這張三星手機拍出來的照片在一夜間就有超過 200 萬的推特轉發數,還遠遠超過了奧巴馬宣布競選獲勝推文的舊紀錄。

       前不久在被譽為“世紀之戰”帕奎奧對戰梅威瑟的拳王爭霸賽中,帕奎奧出場前在現場以及電視機億萬觀眾前掏出一個三星 Galaxy S6 手機進行自拍,瞬間讓全世界在電視機前的觀眾都認識了這只手機。

這種植入式的廣告效果非常明顯,比傳統的廣告更有影響力,而且是那種病毒式的傳播用錢買不來的。索尼在這方面與三星相比真的是相差太大。

       結語

       索尼空有設計,內涵和技術還不足以讓自己的手機業務能夠重新回到大眾的視線,索尼需要的是一次從內到外的變革,如果下一部的索尼旗艦還無法使得索尼移動情況有所改觀,那么恐怕以后我們再也見不到叫索尼的手機了。

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