國產手機上半年,99%手機品牌將被淘汰

發布時間 : 2015-07-06 14:37:20 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 國產手機上半年,99%手機品牌將被淘汰

        7月已至,國產手機廠商們到了曬半年“成績單”的日子。

        在中國智能手機銷量連續增長乏力,甚至開始出現衰退的情況下,今年主要國產手機企業依舊提出“大躍進”般的出貨目標。包括華為、聯想、小米、TCL都將手機目標銷量定為1億臺。那么半年過后,國產手機廠商的“半年考”完成得怎么樣?

        國產手機上半年“成績單”

        華為:全球出貨5000萬臺,其中榮耀2000萬臺

        華為2014年智能手機出貨7500萬臺,同比增幅超過40%。其中,榮耀出貨2000萬臺,營收超24億美元。2015年,華為智能手機目標出貨1億臺,其中榮耀目標出貨4000萬臺,營收超50億美元。

        根據華為公布的數據,2015年上半年全球總出貨量5000萬臺,其中5月單月實現銷量超1000萬臺關口。榮耀方面,上半年全球銷量2000萬臺,銷售額 達到26億美元,半年時間便完成了去年全年的銷量水平?;僖懿謎悅髟浴兌脊鄄臁繁硎?,目前華為榮耀的季度增幅基本上保持在30%以上,完成年初制 定的全年任務“無壓力”,估計余承東會把全年目標再次上調。

        小米:上半年出貨3470萬臺

        小米官方數據顯示,2015年上半年,小米手機銷量為3470萬臺,同比增長33%。

        雷軍之前曾對《壹觀察》表示,小米2015年的銷售目標為8000萬臺至1億臺。從目前的情況來看,小米上半年并未達到目標的一半,但手機行業下半年銷量一 般會超過上半年,再加上按照慣例小米會在三季度推出小米5、新一代紅米/紅米Note,因此小米完成8000萬臺出貨量應無問題,但是1億臺的目標挑戰很 大。

        魅族:上半年出貨890萬臺

        魅族官方公布的數據稱,2015年上半年銷量達890萬臺,同比增長540%。

        魅族副總裁李楠之前曾對《壹觀察》透露,魅族2013年出貨量約200萬臺,營收50億元,2014年預計出貨量在400-500萬臺,營收目標超過70億元(稅后)。2015年,“魅族手機目標為1999萬臺”。

        隨后黃章在微博上表示:“離智能手機前三還有差距,下半年還要努力。”

        聯想:今年第一季度1870萬臺

        聯想一半會在8月公布新財年第一季度財報。根據其2014/15財年第四季度(即自然年2015年第一季度)財報,今年前3個月,聯想全球手機銷量為1870萬臺,其中摩托羅拉780萬臺。

        聯想2015年目標全球智能手機出貨1億臺。從其2015年第一季度出貨數據,以及第三方機構的前5個月國內市場份額來看,聯想今年前6個月與其既定目標差距不小。不過聯想是按照其標準財年(而非自然年)的目標形式,因此接下來還有更多的挑戰時間和機會。

        TCL通訊:上半年手機(功能機+智能手機)出貨約3200萬臺

        TCL目前還未公布上半年財報。綜合其每月公告數據:1月574萬臺,2月442.7萬臺,3月566.2萬臺,4月572.6萬臺,5月550.8萬臺,前5個月合計約2700萬臺,其6月銷量也預計會超過550萬臺,因此其上半年手機出貨量約3200萬臺。

        需要注明的是,3200萬臺數據包括的是TCL功能手機+智能手機的總出貨量。在中國市場,雖然智能手機普及率超過90%,但在拉美、非洲等新興市場,TCL通過阿爾卡特手機品牌在功能機市場仍有很大市場份額,并且利潤率較高。

        2014年TCL實現全球銷量7349萬臺(包括功能手機),同比增長33%,其中中國市場銷量為760萬臺。2015年TCL目標全球手機出貨達1億臺,實現30%的營收增長目標,其中智能手機國內市場出貨量1500萬臺以上。

        中興:第一季度1260萬臺

        中興通訊并未在其第一季度財報中公布其手機出貨數據,僅僅稱:“手機終端營業收入同比增長6.97%”。

        不過根據Gartner數據,中興今年第一季度出貨量1260萬臺。中興2015年目標手機銷量目標1億,其中6000萬臺智能手機,其中“美國市場要實現占比1/3,中國市場占比1/3,其他國家占比1/3。”

        按照Gartner數據,中興年內實現6000萬臺智能手機的目標應該問題不大,關鍵是其中國區能否扭轉銷售頹勢,以及美國市場和其他新興市場能否繼續業績上揚。

        數據背后:國產廠商新格局重塑

        綜合以上數據,分析如下:

        1、傳統“中華酷聯”解體,新格局時代到來

        隨著運營商重金補貼大幅下降,三大運營商對國內手機產業的影響和控制力快速削減。傳統與運營商捆綁力度較大的中興、聯想、酷派在2014年受到的沖擊,在 2015年上半年依舊延續。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業上升勢頭依舊非常明顯,成為了新格局中重要的組成力量。

        2、小米首次環比出貨下滑

        2015年上半年,小米手機銷量為3470萬臺,同比增長33%,如雷軍所言“跑贏大勢”。不過2014年小米出貨量6112萬臺,其中上半年銷量2611萬臺,也就是說其2014年下半年出貨為3501萬臺。

        從數字上來看,小米自2011年以來,首次出現了半年銷量環比下滑的狀況。不過如之前所言,手機行業下半年銷量一般會明顯超過上半年,再加上按照慣例小米會 在三季度推出小米5、新一代紅米/紅米Note,小米今年完成8000-9000萬的銷量應該在預期之內,仍可以沖擊國內智能手機前兩名的位置。不過在手 機業務上,小米要延續過去5年的高速增長已經不太現實。

        3、中國市場占比全球市場份額將持續下降

        無論是IDC還是來自工信部的數據,我國第一季度智能手機出貨量都出現了明顯下滑。IDC數據稱,今年一季度,中國智能手機在全球的占比從去年同期的29%,下滑到了25%。即從三成降低到了四分之一。中國智能手機普及率已超過90%,飽和度甚至超過美國和歐洲市場。

        于此同時,IDC預計,未來幾年內,全球智能手機的增量市場將主要來自印度等發展中國家。也就是說,隨著中國智能手機出貨量平穩甚至萎縮,以及印度、拉美等新興市場快速崛起,中國智能手機市場占比全球份額未來幾年內會出現持續下滑。

        4、出海!出海!

        鑒于上一點分析的情況,國產手機廠商目前正在掀起新一輪的“出海”大潮。小米、金立等重金屯兵印度市場,華為榮耀已拓展全球74個市場,中興加大美國和拉美市場投入,而vivo、OPPO等也在努力拓展印度和東南亞市場。

        不過相對中國市場,200美元以下的低端手機仍將是新興市場增長的主力軍,中國手機企業出海過程中除了面臨專利大戰的隱憂,似乎中國廠商間的“價格戰”也不可避免。

        5、中國手機手機品牌將縮減至巔峰期1%

        中國手機品牌在最繁榮的“山寨崛起”時期曾一度超過6000家,但隨著智能手機和3G市場崛起,中國手機市場在過去五年內經歷了全球最為慘烈的紅海“血戰”,不僅僅索尼、三星、LG等傳統手機廠商在中國市場逐漸勢微,數千家手機企業也在此時期集體消亡。

        據互聯網消費研究中心近期發布的《2014-201年中國國產手機市場研究年度報告》顯示,2014年6月以來,隨著手機市場競爭加劇,參與競爭的本土廠商 數量急劇減少至70家以下。從賽諾數據來看,我國排名前10的手機品牌,占比了國內95%左右的市場份額。而隨著360、樂視等互聯網企業重金殺入手機市 場,以及國內市場目前正在經歷的399元標準的“新百元機元”殘酷競爭,預計未來國內市場能夠年出貨量保持在100萬臺的手機品牌不會超過30家,99% 的國產手機品牌都將被清洗出國內手機市場。

        對于國產中小手機品牌來說,要么加速與主要互聯網巨頭綁定,如阿里巴巴YunOS、騰訊TOS等,在國內進入巨頭整合生態,在海外與巨頭綁定出海;要么快速與新興移動互聯網企業合作,牢牢占據一個細分市?。ㄈ緱勞跡?,還有望在洗牌大勢下保持一定的出貨和利潤空間。

        6、三大渠道重塑

        運營商市場已從2013年底的50%迅速將至2015年上半年的30%左右,而隨著運營商補貼持續降低,在可見的預期內運營商直營渠道份額未來可能在15%左右。

        而電商品牌在高速發展5年之后,雖然長遠大勢仍會明顯提高,但未來2-3年內會走向平穩增長。最大的變數來自公開渠道,隨著品牌手機企業全面加大對線下市場的爭奪和投入,線下市場份額將會明顯提升。

        當然,三大渠道走向“融合”也已是大勢所趨。運營商補貼或套餐正走向全渠道運營商,未來不可能會存在只靠單一渠道銷售的手機品牌。而線下體驗+購買、線上傳播+互動+購買的形勢將手機廠商們渠道重塑的重點。

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