對待小伙伴,蘋果和谷歌的態度截然不同

發布時間 : 2015-07-07 14:34:26 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 對待小伙伴,蘋果和谷歌的態度截然不同

        過去幾周,科技新聞圈很熱鬧。例如,蘋果正式發布了Apple Music和Beats 1,而微軟則向AOL出售了顯示廣告業務。通過這些消息,我們可以看到蘋果和谷歌的一些明顯不同,尤其是在對待合作伙伴的態度方面。

        蘋果:泰勒·斯威夫特,以及更多

        近期,關于蘋果及其合作伙伴的消息主要是Apple Music的推出,以及蘋果對美國女星泰勒·斯威夫特(以及小型獨立音樂廠牌)關于版稅的要求的回應。蘋果認為,在向用戶提供流媒體音樂服務的過程中,藝 人和他們的唱片公司是關鍵合作伙伴。早在多年前推出iTunes音樂商店時,蘋果就已經持這樣的立場。

        這些合作伙伴對蘋果的成功至關重要。 蘋果也多次表明,希望支持這些合作伙伴,而不是顛覆當前的行業。蘋果希望幫助它們完成業務轉型,以適應音樂行業的“新常態”,包括之前向數字音樂的轉型, 以及目前向流媒體音樂的轉型。盡管蘋果毫無疑問將從這兩次轉型中受益,但關于版稅支付的態度反轉也表明,蘋果希望與合作伙伴成為朋友,而非敵人。

        蘋果對合作伙伴的關心并不僅限于唱片公司和藝人。應用開發者也是蘋果的關鍵合作伙伴群體。蘋果不僅向他們提供了應用開發工具,也通過生態系統幫助應用開發者賺到真金白銀,給他們帶來價值。

        電視和電影產業同樣是蘋果重視的合作伙伴,蘋果最新的電視服務很可能有助于加強這樣的關系。有趣的是,蘋果最初試圖與付費電視提供商合作,包括時代華納有線 和康卡斯特。然而,這樣的談判未能取得成效,而蘋果隨后轉向了內容提供商。目前,蘋果正試圖繞開付費電視提供商,并顛覆這類公司的模式。

        另一個典型案例是Apple Pay支付服務。蘋果并未開發一個完全私有的支付系統,而是與銀行和信用卡發行商合作,打造了一個使各方共贏的生態系統,而不是顛覆現有的模式。

        以上這些并不是說,蘋果從未顛覆過任何行業,或是說蘋果的產品從未與任何對手發生過競爭。不過在大部分情況下,蘋果是一家能理解并幫助合作伙伴的公司,同時也會善待合作伙伴。

        谷歌:正在失去朋友

        谷歌的情況似乎與蘋果截然相反。微軟向AOL出售地圖及顯示廣告業務的消息引起了媒體的密切關注,而這筆交易的重要一部分在于,AOL的搜索廣告將從谷歌轉 向微軟。這并不是谷歌的搜索合作伙伴首次“背叛”。去年底,美國版火狐瀏覽器的默認搜索引擎也從谷歌轉向了雅虎,導致谷歌在搜索引擎市場的份額下降了幾個 百分點。

        谷歌和蘋果的關系也從朋友逐漸變為對手。在第一代iPhone發布時,時任谷歌CEO的埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾上臺介紹谷歌和蘋果的產品整合(施密特甚至開玩笑地談到了谷歌和蘋果的合并)。蘋果最開始將谷歌視為重要合作伙伴,但隨后發現谷歌正逐步入侵自己的地盤。在這樣的情況下,蘋果開始排斥谷歌。幾年前,iOS系統不再預裝YouTube和谷歌地圖,而蘋果隨后還將Spotlight和Siri的默認搜索引擎改成了微軟必應。

        谷歌旗下YouTube的情況也是如此。YouTube目前很難留住關鍵人才。許多頻道所有者都發現,由于谷歌規定了一系列限制,因此通過YouTube謀 生越來越困難。在這樣的情況下,他們開始尋找替代選擇。與此同時,Facebook宣布將與內容制作者分享廣告營收。目前,Facebook視頻服務正越 來越有吸引力。這從另一個方面表明,谷歌未能正確對待有價值的合作伙伴。

        谷歌對待開發者的方式也很類似。谷歌總是希望吸引用戶從應用轉向瀏 覽器,這導致了該公司與開發者之間的矛盾。例如,在今年的I/O開發者大會上,谷歌發布了Chrome訂制標簽產品。谷歌此舉被認為是向開發者示好,但也 很明確地表明,谷歌希望追蹤用戶并向用戶展示廣告。過去幾年中,谷歌與硬件廠商之間的關系也并不順利。谷歌正試圖重新獲得Android的控制權,阻止 OEM廠商對Android系統的訂制。

        目前的趨勢似乎是,谷歌正在逐一失去最有價值的合作伙伴。這主要是由于,谷歌希望發展自己的業務,并取得領先優勢,而這一過程往往以犧牲合作伙伴的利益為代價。如果谷歌不能迅速改正這一做法,那么該公司的業務將面臨嚴重的風險:谷歌此前的合作伙伴將變成敵人,并與谷歌展開激烈的競爭。

 

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