愛奇藝大量會員 付費看《盜墓筆記》系統崩潰

發布時間 : 2015-07-13 09:10:18 來源 : 金站網 瀏覽次數 : 愛奇藝大量會員 付費看《盜墓筆記》系統崩潰

  高調宣稱付費臺風刮來之后,視頻網站愛奇藝正在經歷了一次付費“臺風”。

  7月3日,愛奇藝嘗試將重金打造的獨播劇《盜墓筆記》以排播模式向會員開放。所謂排播,即指愛奇藝用戶通過購買會員服務,即可提前看到該劇的全 部內容,非會員用戶只能每周收看一集。但是排播當晚,就出現了服務器崩潰,引發粉絲大規模吐槽,購買會員卻享受不到服務,刷不開劇。

  針對此突發事件,愛奇藝官方回應《中國經營報》記者采訪稱,大量用戶瞬間涌入造成了服務器故障。對此,愛奇藝推出贈送兩周會員權益的補償方案。 據愛奇藝方面提供數據顯示,截止到7月6日《盜墓筆記》總流量突破10億。但是截止到目前,愛奇藝方面并未公布排播實際拉動付費用戶增長的相關數據。不久 之前,愛奇藝CEO龔宇對外宣布愛奇藝月度付費VIP會員數是501.7萬。

  有消息人士指出,努力推動付費浪潮的同時,愛奇藝實際上可能在為久未實現的上市夢想鋪路。愛奇藝可能放棄國外上市,作為上海證券交易所戰略新興 板的首批掛牌企業。對此消息愛奇藝方面表示不予置評。但是目前國內A股曠日持久的股災與暫停IPO的政策,可能讓原本看到希望的愛奇藝上市之路再次蒙上陰 影。

  “排播”設計

  此次愛奇藝借《盜墓筆記》推廣自己的視頻付費計劃實際早已在意料之中。

  愛奇藝在《盜墓筆記》上的投入早已造價不菲。早在2014年年底,愛奇藝就高調宣布由歡瑞世紀與愛奇藝聯合出品的網絡電視劇《盜墓筆記》每集投 入高達500萬元。在業內看來,相比之前高價爭奪影視版權,對自制劇如此高投入同樣是燒錢行為。以目前全集12集估算,《盜墓筆記》的投入不低于6000 萬元,這還不包括愛奇藝獨家拿下的網絡獨播版權費用。

  為了最大限度地從《盜墓筆記》上吸金,愛奇藝設計的是雙軌制方案。一方面非付費用戶以傳統模式收看,每周五20:00限時免費一集;免費的代價 是繞不開長達80秒的廣告;7月3日起VIP會員搶先看全劇,即是愛奇藝精心設計的差異化排播模式。接近愛奇藝的業內人士向記者表示,愛奇藝實際更看中后 一種模式可能帶來的規模效應,既是為推廣付費鋪路,更希望的是將該劇打造成一個付費樣本,因此愛奇藝在推廣過程中多次與Netflix當年的《紙牌屋》做類比。

  但《盜墓筆記》排播一開始,就遭遇了服務器崩潰事件。愛奇藝公關部人士回應稱,對于全集開放可能帶來的流量爆發,愛奇藝提前部署了3倍服務器資 源加以支持。但即使如此準備似乎仍然不足,龔宇事后表示,“愛奇藝在這次創新嘗試過程中遇到的技術性故障,也提醒以免費基因發展起來的中國互聯網視頻行業 在大流量收費觀看、支付、客服等方面將遇到收費商業模式下新的挑戰……”但在上述業內人士看來,愛奇藝的付費嘗試還停留在實驗階段,通過熱播劇短期內帶動 會員激增的持續效應仍有待觀望。但技術故障可能給付費體驗大打折扣,尤其在國內用戶本身付費習慣尚未養成的情形下,可能影響口碑。

  在愛奇藝方面看來,排播初期雖然遭遇風波,至少證明了用戶對于超級IP熱度對優質內容付費的熱情。憑借《盜墓筆記》VIP會員搶先看排播模式, 愛奇藝視頻應用內付費量大幅增長,一度登上App Store暢銷榜第二名,成為首個超越眾多游戲進入該榜單前三的視頻應用。據記者查閱,截止到7月8日,愛奇藝網站數據顯示,《盜墓筆記》11.29億次 播放,2013年大熱的韓劇《來自星星的你》則為30.23億次。

  實際上,《盜墓筆記》更像是愛奇藝精心打造的一個爆點,愛奇藝的付費策略更接近不斷地制造爆點,吸引更多的用戶加入付費陣營,或者在初次付費后續費。據了解,排播模式將接下來運用在一系列的熱播劇。

  但是這樣的方式可能讓愛奇藝一直處于持續高燒的狀況,需要持續保持穩定優質、甚至獨家的版權資源才能保證付費的可持續性。愛奇藝高級副總裁楊向 華之前接受記者采訪時透露,預期較為健康的盈利模式是前項收入、后項收入,各占一半。“前項收入不僅是向用戶收費,包括視頻網站帶來的游戲,電商的傭金等 等。”如果按照這樣的設計,吸引用戶付費只是開始。

  估值之惑

  付費實驗背后,無法回避的事實是視頻網站仍然沒有實現盈利,百度在愛奇藝身上也一直在花錢。

  愛奇藝于2010年4月上線,由百度投資創立,同時獲得美國私募公司普羅維登斯資本(Providence Equity Partners)5000萬美元投資。但跡象反映該私募基金對視頻概念似乎并不看好,曾拋售了手上持有的Hulu10%股份。2012年11月,百度宣 布收購普羅維登斯資本持有的愛奇藝股份,愛奇藝從原來一個合資公司變成了百度旗下的子公司。此舉被業界看做是視頻行業燒錢大勢下的必然結局。

  2012年優酷土豆的合并,加速了視頻行業整合。2013年,百度以3.7億美元收購PPS視頻業務,并將PPS與愛奇藝進行合并。當時百度的想法是通過雙方業務整合,全平臺用戶規模、時長達到行業第一,將愛奇藝打造成國內最大的網絡視頻平臺。

  但在視頻版權持續推高的情勢下,愛奇藝與優土的競爭繼續加劇,視頻網站紛紛轉向產業鏈內容制作方的投入。2014年10月,百度斥資10億元曲線投資華策影視,再加上華策影視與愛奇藝成立了合資影視公司,這些都為愛奇藝獲取內容資源與自制內容擴展了新的通道。

  幾乎在同期,持續燒錢的愛奇藝再次融資。小米聯合順為資本斥資3億美元投資愛奇藝,獲得后者10%~15%的股份,按此計算,小米對愛奇藝的估值達到20億~30億美元。而以優酷土豆在納斯達克的當前市值(大約為36.25億美元)作為參照,久未上市投資持續加碼的百度與愛奇藝顯然對估值都暗含更多期待。

  目前愛奇藝力推的會員付費模式卻更像一把雙刃劍,可能給上市增加想象空間,卻也并不容易。付費熱播劇《紙牌屋》當年的成功曾一度將美國視頻網站 Netflix的股價拉升了26%,也為后者的營收貢獻頗豐。但據記者查詢Netflix的2015財年第一季度財報顯示,該公司當季營收15.7億美 元,同比增長24%,凈利潤為2370萬美元,比去年同期的5310萬美元下滑55%。

  當前A股市場大環境的蕭條態勢,再加上付費模式前景的不確定性,都讓愛奇藝登陸A股的道路變得并不平坦。

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